堅定信心 勇挑大梁·消費新活力 | 體育流量變經濟增量！“賽事+”燃動冬奧之城
長城網·冀云客戶端記者 何丹丹 席曉宇 賈宏博 劉曉璐 通訊員 周大偉 郭強
11月初的張家口寒意漸濃，記者來到張家口市崇禮區云頂滑雪公園，從山底望向山頂，藏在青山密林間的雪道上鋪了一件件白色“飛毯”，257架雪炮已分布賽道各處，工人不時調整設備朝向、測試場地溫度，準備隨時開啟“造雪模式”。青山施粉黛，崇禮“盛裝”迎雪季。
在云頂滑雪公園U型場地賽道旁，云頂滑雪公園管理集團有限公司市場部媒體對接負責人柯洋正忙著監測場地的濕度和風向，他指著身后的U型場地驕傲地對記者說：“這里曾是2022年北京冬奧會的競賽場地，今年12月5日至8日，這里將舉辦2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯賽。因為天氣原因，現在雪量還沒有鋪滿雪道，但是我們保證會按時完成所有的造雪和塑形計劃，讓參賽運動員11月底就能夠在此進行適應性訓練。”
云頂滑雪場。崇禮區委宣傳部 供圖
據介紹，2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯是國際雪聯A類賽事，同時也是2026年米蘭冬奧會資格積分賽，將是世界杯史上參與人數、參賽國家和地區最多的一屆賽事。截至目前，組委會已收到16個國家150多名運動員的報名信息。“到時候，像谷愛凌、蔡雪桐、張可欣等滑雪名將將悉數登場。”柯洋說。
除了賽事本身，柯洋還有一個新期待，就是希望更多人到氛圍感十足的現場觀賽，讓體育賽事成為一個流量巨大的消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲、購物等消費增長。
“今年，我們特地增設了許多亮點，比如在1號雪道和22號雪道增設了夜間滑行，每天晚上6點半到9點半都可以在夜場體驗滑雪樂趣。同時，我們的商業業態增加到70多家，可以滿足所有滑雪愛好者吃住行游購娛需求。”冰雪盛宴再臨云頂，柯洋期待滿滿。
2024年中國自由式小輪車聯賽在雪如意舉行。資料圖
從云頂滑雪公園出來，驅車沿著東南方向行進，遠遠望去，“雪如意”愜意地斜倚在古楊樹山谷。北京冬奧會后，它非但沒有被冷落，反而愈加忙碌，感受著從頭到腳的熱鬧歡騰。雪如意頂峰俱樂部，開展覽、辦會議，小朋友們研學狂歡；賽道上，爬坡賽歡呼聲、吶喊聲此起彼伏；下方廣場，足球、陸地冰球、定向賽等體育賽事一場接著一場……
張家口奧林匹克公園發展事業部總監翟若帆告訴記者，從2023年以來，張家口奧林匹克公園共承接各類賽訓39場、文旅活動123場、會議會展近200場，今年以來吸引各類游客78.3萬人次。
“這些還不夠，我們即將迎來一位新成員。”翟若帆欣喜地向記者揭秘。站在雪如意頂峰俱樂部向東北方向望去，幾十條雪道從山頂順勢而下，一個巨大的滑雪場雛形顯現，“這是我們新打造的雪如意滑雪場，目前正在加緊建設中，預計12月初對外營業，它是一個集滑雪、休閑、文化、娛樂等功能于一體的冰雪度假綜合體，將是崇禮造雪面積最大的滑雪場。”
據翟若帆介紹，雪如意滑雪場有31條雪道，纜車直接進入滑雪大廳二層是最大的特色，可為游客帶來更好的滑雪度假體驗。
雪如意滑雪場效果圖。雪如意滑雪場 供圖
發展賽事經濟已經成為共識，冬奧會讓火起來的崇禮利用冬奧遺產，迎來一波賽事經濟的“潑天富貴”。“今年以來，我們對各項賽事進行調整優化，各項品牌賽事參賽人數均創新高。截至目前，我們舉辦文旅體活動581項，其中體育賽事176項，夏季體育賽事活動111項、冰雪體育賽事活動65項，累計直接參賽人數9萬余人，吸引觀眾和游客超30萬人。”崇禮區文化廣電旅游和體育局局長韓曉玉告訴記者。
一日觀賽、多日停留，越來越多的人到崇禮觀看一項賽、游遍一座城。崇禮也依托資源稟賦、賽事基礎等優勢，推動賽事與文旅商農深度融合，并將體育消費融入游玩、購物等觸手可及的日常活動中，創造更多消費者喜歡的新場景，讓賽事經濟燃動冬奧之城張家口！
來源：冀云
編輯：王俏
責編：李志財
編審：劉福慶
監審：王勍