北戴河冬季旅游開啟“破冰”模式：冬游別樣景 “馬上”添新趣
□文、圖/秦皇島日報 記者 張玫
清晨，當第一縷陽光灑落冬日海面，時間在清冷而略帶咸味的風里浮光躍金……
黃昏，殘雪與夕陽相映成趣，構成了一幅動人心魄的冰與火之歌……
隨著旅游觀念的悄然轉變、冰雪運動的普及和滑雪設施的逐漸完善，越來越多的人選擇在冬季前往北方城市感受季節的饋贈。
近日，北戴河冬季旅游“馬上游城”項目一經推出便呈“爆屏”趨勢。這種將傳統文化與現代旅游元素相結合的創新項目，為游客提供了嶄新的體驗。
冬季的來臨，不再意味著北戴河這座小城旅游季的結束，反而開啟了另一番獨特的景象。
“馬上游城”打造文旅新時尚。
頂流之強 強在城市破冰之力
沙灘上躍馬揚鞭，夕陽下立馬遠眺。不管正光還是逆光，遠景還是特寫，那叫一個“嘎嘎出片兒”。
國家對冰雪運動的大力支持，促使冰雪旅游的配套設施日臻完善，為游客提供了堅實的硬件保障。同時，各地紛紛挖掘冰雪旅游特色，延伸產業鏈條，優化服務質量，也為我們加速發展冰雪經濟“打了樣兒”。
生活豈止于海，生活豈止于夏。如何破解淡旺季矛盾？冬季的北戴河又能為游客帶來什么？
基于以上思考，北戴河區策劃了一系列冬季系列活動。
100多年前，騎驢、騎馬曾是北戴河的時髦印記。時光流逝，這些文化印記正在慢慢消散。伴隨著冬季旅游市場的逐漸升溫，北戴河區圍繞著騎馬打造馬車環游、騎馬體驗、馬術表演及展覽、冬日海邊騎馬旅拍等主題旅游產品，吸引游客前來體驗。截至目前，老虎石、歡樂灣、鴿子窩等處均可以騎乘。“馬上游城”打造文旅新時尚，讓百年前北戴河的靜態影像動了起來。
“除了美景，構成一個城市核心吸引力的是這個城市的氣質。”北戴河區旅游文廣局局長李衛杰說，北戴河有它獨特的氣質——松弛感和治愈力，這種松弛感的空間和治愈系的氛圍，可以讓不同人群在北戴河找到靈魂的共振。
除了“馬上游城”，這個冬天，北戴河區還在歡樂灣開展山盟海誓·冰雪愛情旅拍節、元旦跨年大會，在鴿子窩公園開展浪漫美拍、大海觀冰、年俗文化節等活動，在集發農業夢想王國舉辦北戴河第十一屆新春燈會，在牛頭崖大集舉行“過新年·趕大集”，打造多項北戴河旅游新亮點，破冰淡季，讓游客盡享冬趣，為冬季旅游市場注入新的活力。
客群的拍攝給北戴河引流。
華流之美 美在地域特色文化
舞龍、舞獅、秧歌表演、民俗市集……北戴河不僅有著豐富的歷史遺跡和建筑風貌，還有著獨特的傳統習俗和節慶活動。這些活動通常圍繞傳統節日和當地特色文化展開，展示出北戴河的歷史和文化底蘊。
秧歌生動地傳遞地域文化魅力，展現出北戴河的民俗風情；市集里的地道美食令人垂涎欲滴，“舌尖上的北戴河”成了打卡地；琳瑯滿目的傳統手工藝品，彰顯北戴河的匠心之美。這些民俗活動不僅增強了當地居民的文化認同感，也吸引了大量游客前來體驗。
如果說，民俗活動注重傳統文化的傳承和展示，通過傳統藝術形式和民俗活動來傳遞歷史和文化信息，那么冬季運動則更注重體育精神和身體鍛煉，通過冰雪運動來挑戰自我、超越自我。
近年來，北戴河區在冬季運動方面取得了顯著發展，如冬泳文化節、冰雪運動會等。這些冬季運動活動充分利用了北戴河得天獨厚的自然條件，將體育與旅游有機結合，形成了獨特的冰雪體育文化。冬季運動不僅磨練了人們的意志和體質，還傳遞出勇氣和精神，進一步豐富了北戴河的文化內涵。
“華流即頂流。堅持民俗活動展演，首先是對自身文化的認同和自信。”來自天津的游客張辰說，從地域文化角度來看，民俗活動和冬季運動都體現了北戴河人民對傳統文化的熱愛和傳承，以及對體育精神的追求和積極向上的生活態度。
民俗活動不僅增強了當地居民的文化認同感，也吸引了大量游客前來體驗。
客流之變 變在細節決定“推送”
上菜后拍個照，吃完抒發一下感想，旅游體驗好不好，社交平臺嘮一嘮。大到城市攻略，小到拍照姿勢，隨著網絡越來越發達，每個人都可以在網上發聲留影，“種草”還是“避雷”，全憑細節決定。
社交媒體上的分享與傳播，激發了更多人去旅游的欲望，也推動了冬季旅游市場的多元化發展。旅游市場不斷年輕化，“輕旅游”逐漸替代“特種兵式旅游”，游客對于新奇、好玩兒的需求比以前更甚，要在有限的時間、經費里獲得更大的滿足感，更要通過鏡頭最大限度地記錄下旅行的美好。
“今年我們將北戴河的一些打卡地、出片兒場景和點位，進行了全方位的梳理和打造。一方面滿足客群‘打卡’‘發圈兒’的需求，另一方面也借助客群的拍攝給北戴河引流。”李衛杰說。
“冬季文旅產品如何全面供給”是個大課題，不能一次解決，那就從拍照、打卡這樣的小問題開始解決。
絕大部分游客的拍照水平局限于“按快門”，大好風景不能通過鏡頭更好地呈現和還原。“針對這種情況，我們特別組織了拍照培訓，前期對景區、民宿和酒店工作人員進行系統內部的人員培訓，接下來將組織專業人員深入各景區，不定期組織一些快閃式的培訓，通過專業的人員指點，游客的拍照水平會有顯著的提高。”李衛杰說，雖然拍照只是一項小技能，但希望游客通過這些小細節感受到城市的關懷和溫暖。
“山盟海誓·冰雪愛情旅拍節”現場。
品質之優 優在沉浸式體驗游
近年來，“沉浸式”成了網絡熱詞，而“沉浸式體驗游”也備受游客青睞。
“沉浸式體驗游”是一種全新的旅游方式，它鼓勵游客深入參與，通過身臨其境的體驗，感受當地文化、歷史和自然之美。比如到鴿子窩公園傾聽歷史與海水的交響，去聯峰山欣賞雪與山的壯闊，在蔚藍海岸體驗滑雪的樂趣，去阿那亞感受文化與美的力量。
“北戴河本身就是一個大景區，這就是我們打造‘沉浸游’最大的優勢。”李衛杰說，北戴河的景區和居民區相互交織，近現代史的歷史印記就在這座小城里凝固下來，這就是最好的“沉浸”。
“沉浸游”固然可以讓游客沉下心來，有更長的時間去體驗，但如果旅游產品或服務不到位的話，被“吐槽”的概率也會相應提高。“沉浸式旅游提供的產品服務必須經過嚴格挑選，所以我們今年在線上推出‘產品打包式’銷售，將‘景點+民宿+拍照打卡地’進行打包整合。這些旅游產品經過官方認可，可以大大減少游客‘撞大運式’的消費。”李衛杰說，這種動態性質聯盟可以根據市場的反饋及時對合作方進行監督和調整，確保為游客提供最好的旅游產品。
馬車環游、騎馬體驗、馬術表演及展覽，享受“馬上游城”的全新時尚；“冬有景至、與海同行”健走活動，品味北戴河冬季的獨特浪漫；“山盟海誓·冰雪愛情旅拍節”，為情侶們創造浪漫回憶……這個冬天，北戴河的旅游市場卻并不“冷”。
破解淡旺季矛盾是道必答題，或許這道題并不容易，或許作答時間會比較長，但，行則將至。
編輯：薛佳麟
責編：李志財
編審：劉福慶
監審：王勍